Sport als Neujahrsvorsatz: Erlebt das Cuxland im Januar einen Fitnessstudio-Boom?

Der traditionelle Ansturm auf Fitnessstudios zu Beginn des Jahres, der oft mit guten Vorsätzen und dem Wunsch nach einem gesünderen Lebensstil einhergeht, steht im Kreis Cuxhaven in diesem Jahr auf der Kippe. Entgegen den üblichen Erfahrungen der Branche, dass pünktlich zum Jahreswechsel der Kampf gegen den Speck und eine fitte Lebensweise auf dem Plan vieler Menschen stehen, scheint ein signifikanter Zuwachs an neuen Mitgliedern in den Studios des Cuxlandes abzuflachen.

Trendwende zum Jahresstart?

"Einen Startschuss für Fitnessneulinge" nennt Daiva Stier, Geschäftsführerin des Outfit Cuxhaven, auch in diesem Januar den Beginn des neuen Jahres. "Wir haben bereits einige neue Mitglieder begrüßt. Die Tendenz ist sehr positiv", freut sie sich im Gespräch. Dass sich viele Menschen pünktlich zum neuen Jahr für eine Mitgliedschaft im Fitnessstudio entscheiden, können allerdings nicht alle Studios im Cuxland unterschreiben.

Das erklärt zumindest Kim Schmidt, Geschäftsführerin des Otterndorfer Fitnessstudios "Fit for Life" und fügt hinzu, dass das Interesse, Neujahrsvorsätze mit Sport zu verknüpfen, in den vergangenen Jahren generell abgenommen hätte. So habe es zwar im Vorjahr einen großen Ansturm gegeben. Diesen erkläre sie sich allerdings mit dem Inhaberwechsel und den damit einhergegangenen Veränderungen, die in ihrem Studio stattgefunden haben. "Aber ich würde sagen, dass es schon seit Jahren keinen 'Januar-Boom' mehr gibt, wie man ihn von damals kennt", sagt sie.

Diesen Eindruck hat auch Ulrike Kellermann, Geschäftsführerin des Gesundheitszentrums Steinmüller in Otterndorf. "Von einem großen Schwung an neuen Anmeldungen kann eher nicht die Rede sein", erklärt sie und ergänzt, dass es in den Jahren zuvor wesentlich mehr Neu-Kunden gab, die sich für eine Mitgliedschaft pünktlich zum Jahreswechsel interessiert hatten. Das kann auch Corinna Kramer bestätigen, die als Fitnesstrainerin im RehaBox-Gesundheitszentrum in Cuxhaven tätig ist.

Statt Neu-Kunden: Bestandsmitglieder zeigen sich motivierter

Auch wenn die Anzahl an neuen Mitgliedern zurückzugehen scheint, würden sich vor allem Stammmitglieder im Januar deutlich motivierter zeigen. "Es sind jene Mitglieder wieder aktiv, die das Training in der Vorweihnachtszeit und davor schon aus verschiedenen Gründen vernachlässigt haben", erklärt Stier. Auch Kellermann bestätigt, dass es vielmehr alte Mitglieder seien, die ihr Training zuletzt haben schleifen lassen und nun wieder vermehrt auf der Trainingsmatte stehen. Ebenso wie für Kramer oder Schmidt, für die eine allgemeine Motivation schon registrierter Mitglieder auch in ihren Studios deutlich spürbar sei.

"Vorsätze haben einen neuen Schwerpunkt bekommen"

Das Ausbleiben eines "Januar-Booms" war auch im Januar 2022 zu beobachten. Studiobesitzerin Daiva Stier hatte sich den Zustand vor zwei Jahren mit den damaligen Corona-Bestimmungen erklärt. Für einen wegfallenden Ansturm zum neuen Jahr vermutet Ulrike Keller heute folgende Gründe: "Outdoor-Sportarten wie Fahrradfahren oder Surfen gehen sind bei den Jüngeren sehr im Trend. Anscheinend haben Vorsätze einen neuen Schwerpunkt bekommen." Corinna Kramer vermutet, dass die geringe Anzahl an Neuanmeldungen in Fitnessstudios auf die finanzielle Lage vieler Menschen zurückzuführen sein könnte, potenzielle Kunden ihre Ausgaben überprüfen und sich gegebenenfalls für einen kostenfreien Freizeitausgleich und gegen eine Mitgliedschaft entscheiden.

Kim Schmidt erklärt sich das Ausbleiben eines beträchtlichen Januar-Ansturms damit, dass das allgemeine Interesse an Sport, Ernährung und Gesundheit gestiegen sei. "Gerade bei den jüngeren Generationen merkt man dieses große Interesse. Die starten jedoch, wann immer es ihnen in den Sinn kommt und nicht nur, weil ein neues Jahr gestartet ist", merkt die Studioinhaberin an. Auch meist langfristige Trotz eines möglicherweise ruhigeren Jahresstarts in den Fitnessstudios des Kreises Cuxhaven zeigt sich zumindest positiv, dass der Weg zu einem gesünderen Lebensstil vermehrt durch individuelle Entscheidungen und alternative Ansätze geprägt ist.